時を楽しむ、旅がある。
～鎌倉観光公式ガイド～

JTは「ひとのときを、想う。JT」という企業理念のもと、「かけがえのないひととき」や「大切な時間」を想っています。

withコロナの時代、観光のあり方も大きく変わろうとしています。これまで当たり前だった観光地の賑わいも、「思いやりの気持ち」を携えて楽しむ時代に。

このたびJTでは、「鎌倉観光公式ガイド」のなかで“ひとを、想う”“ときを、想う”“みらいを、想う”の視点に立ち、「ひと」「とき」「みらい」を想う鎌倉観光をご紹介します。

都心から近く「日帰り観光地」のイメージが強い鎌倉。

鶴岡八幡宮や小町通りを中心とした鎌倉駅周辺、鎌倉大仏や長谷寺で有名な長谷エリア、建長寺、円覚寺など由緒正しき寺院が点在する北鎌倉、古き良き商店街が残る大船エリアー

他の観光地に比べても決して大きな街ではありませんが、せっかく鎌倉に来たのであれば、ゆったりを楽しみたいもの。

一泊して古都を堪能するもよし、朝参りからサンセット、ディナー…と、どっぷり鎌倉を満喫するもよし。

Withコロナの時代、人を想う観光マナーを携え、忘れられぬ鎌倉旅としたいものです。

JT×鎌倉市観光協会×JTBパブリッシング　の協働で観光の「ひとを、想う」武士スタンプをつくりました。

「安心・安全・快適」な「あたらしい生活様式」に対応した鎌倉観光の実現を目指します。

鎌倉観光に携わる皆さまがご自由に利用できるようフリーダウンロードできますので、お気に入りのスタンプがありましたら下記よりお使いください！
　
　
​■冬の配信は：寅年も ひとのときを、想う。　いざ鎌倉

■時空を超えた激戦地
　
鎌倉時代以降、三方を山にかこまれた天然の要害鎌倉で、交通の要路、あるいは外敵からの侵攻を守るために切り開いたとされる切通し。「名越」「朝夷奈」「巨福呂坂」「亀ヶ谷坂」「仮粧坂」「大仏」「極楽寺」と、出入り口が７つあることから、「鎌倉七口」と呼ばれています。

この中で、観光地として人気の源氏山公園からほど近い「仮粧坂」は国指定史跡。１３３３年の新田義貞による鎌倉攻めの際に激戦となった地としても知られます。

約７００年の時を経て、今なお、往時の雰囲気を偲ばせる「仮粧坂」。この切通しを歩くときには鎌倉時代にタイムスリップでもしたかのような錯覚に襲われます。
　

■非日常が味わえる和の佇まい

江戸時代初期、後陽成天皇の第九皇子であった一条恵観が京都に建てた山荘を昭和34年に鎌倉に移築し、庭園を復元したのが「一条恵観山荘」です。

昭和39年に国の重要文化財に指定。一歩、敷地に入ると、数寄屋建築の建物と枯山水の美しい日本庭園が。喧騒を離れた“非日常の世界”に触れると心が洗われようです。

初夏は新緑、あじさい、桔梗、秋には息をのむほど美しい紅葉、訪れる度に違う景色が楽しめるのも一条恵観山荘の魅力。

また、かふぇ楊梅亭（やまももてい）では、こだわりの抹茶や和菓子などが味わえ、窓から見える滑川も格別の景観です。
　

■今も息づく別荘文化

鎌倉文学館の本館と敷地は、加賀百万石で知られる前田利家の系譜、旧前田侯爵家の別邸でした。
現在の建物は昭和11年に建てられ、昭和58年に文学館に。
国の登録有形文化財の本館は、
鎌倉の別荘文化を今に残す貴重な洋風建築物として親しまれています。

戦後は、デンマーク公使や佐藤栄作元首相などがこの別邸を別荘として利用していたことも。近所にはあの川端康成が住んでいたことも有名ですが、三島由紀夫の名作「春の雪」に登場する別荘のモデルになったことでも知られています。

そんな、文学館、開館したのは昭和６０年のこと。鎌倉ゆかりの文学者の資料を保存し、季節ごとに趣向を凝らした特別展などが催され、多くの来館者が訪れます。

また、広大な庭園の一角にあるバラ園は、春と秋に色とりどりのバラが咲き誇り、花好き、カメラ愛好家にも人気の観光スポットとなっています。
　

JTは「Rethink PROJECT」として地域社会の課題解決に取り組んでいます。

本プロジェクトでは、地域社会が直面している課題に対して、同じ意志を持つ方々とパートナーシップを組み、共に考え、共に行動していきます。

そして、“Rethinkする”ことで、世の中に存在する様々なモノ・コト・ヒトの価値を認め、お互いを尊重し、理解し合う社会の実現を目指します。

視点を変えれば、世の中は変わる。

JTでは、「Rethink（リシンク）」をキーワードに、「新しい明日」を創りあげるためのプロジェクトに取り組んでいます。

「ひろう体験」が「すてない気持ち」を育てる、という発想。街並みや催事を楽しみながら、思いやりの心で活動するのがポイントです。
　
鎌倉市では2020年12月より、JT神奈川支社がRethink　PROJECTの一環として鎌倉市観光協会、そして地域の方とともに、鎌倉駅西口の時計台広場の清掃活動を行っています。
　
新たな気づきを通して、観光地の「みらいを、想う」、Rethinkのきっかけに繋げます。
　

当たり前を「Rethink」し、考えを「Create」できるクリエイター育成プロジェクト。

新しい発想で、地元をRethinkする試みです。

2020年10月、鎌倉市でもRethink Creator PROJECTが催され、実朝の歌碑と日本バレエ発祥の地、鎌倉を題材にした2つの作品が生まれました。